李宁，不是一般的国产品牌。 李宁的创始人，是被誉为“体操王子”的运动员李宁。 他曾为国家赢下106枚金牌，2008年的北京奥运会上，是他在全世界的瞩目下点燃了火炬。 退役之后，在国资的加持下，他创办了同名品牌。 从创办初始，这个牌子就带着浓重的中国印记。 但这次，李宁翻了个大车。 这几天，李宁品牌正被架在火上烤。 因为几款衣服的设计很像日本军服，作为一个民族品牌，设计出这样“倭里倭气”的产品。 从国潮变成“国嘲”。 具体还要从一个月前说起。 9月20日，李宁搞了一场新品发布会，主题是“逐梦行”。 他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。 模特都是从飞机上走下来，和以往的T台的感觉很不一样。 刚开始的模特和衣服，都还很正常。 但是走着走着，画风渐渐不对。 有几件棉服，不管从颜色还是款式上，都有种日本军服的既视感。 尤其模特头上的帽子。 耷耳帘帽的设计，再配上军绿的颜色，简直像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。 很多网友都怀疑，李宁的这几款服装设计，是否就是从侵华日军的军服上找的灵感。 气愤地称之为“鬼子造型”，并直接diss李宁刻意讨好日本人： “宁桑，故乡的樱花开了。” 紧接着，有网友扒出李宁的现任CEO钱炜，是日籍华人。 钱炜，1971年在中国出生，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学，之后，他加入了日本国籍，并改名高坂武史。 “神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高管”…… 这种种关联，让很多网友猜测，这次李宁日系化设计，难道是钱炜“夹带私货”的行为？ 事件这几天迅速发酵。 但李宁官方并没有第一时间做出回应。 倒是李宁公司的电商总经理发了条朋友圈。 一条火上浇油的朋友圈。 他表示，这种新款衣服的帽子，其实是我们古代就有的“笠型盔”。 然后说： “我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”这段话，让人感觉是在抱怨消费者不懂历史，误读了他们的创意。 网友开始吐槽： 海天说他符合国标。 小泉说我不会用刀。 李宁说我文化不高…… 第一，古代的笠型盔不是绿色的。 第二，你们既然要考虑历史，就不能只看古代史，不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。 第三，近代那一段屈辱的历史，在老百姓心里的烙印，你们民族品牌不是应该格外清楚吗？ 短短三天，李宁股市遭遇巨大动荡，市值凭空蒸发123亿元。 李宁损失惨重，这才反应过来他们真的踩雷了，紧急声明道： 从飞行员装备中汲取灵感，展示人类探索天空的梦想……设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色和款式进行呈现，以适应更多户外穿着场景...... 但这次，大家不买账了。 也有点替李宁的这波公关捉急。 品牌可以解释他们的设计初心，但也必须承认自己的失误：这不是一两个人的错觉，而是集体感受。 此次事件也是对李宁和更多品牌的警醒。 作为民族品牌，要深切地知道消费者为什么要拥戴你、保护你。 要好好维护这种爱和信任，对自己的产品严格把关，不能疏忽大意。 要明白什么该做，什么不该做。